進階第 1 章：為什麼多數 Online Marketing 卡在「有效但不可複製」

1. 現象：被「單點成功」鎖死的新手

在行銷圈，最常聽到的不是失敗的故事，而是「不可複製的成功」。新手往往會把偶然的「爆款」當成實力，而把隨後的「回歸均值」當成是運氣不好。

2. 為什麼「神廣告」下次不靈了？

• A. 隨機性 (Variance)：廣告系統是概率機器。有時你只是剛好撞上了一群購買慾強的人（倖存者偏差）。
• B. 樣本偏差：在數據量沒達到「統計顯著性」之前，不要輕信任何神蹟。
• C. 受眾疲勞：當預算放大 10 倍，你並沒有找到 10 倍那樣精準的人。這是 Scale 的物理定律：ROI 必然下降。

3. 大廠實戰：Netflix 的「反爆款」增長邏輯

Netflix 的增長不依賴於某一部劇的突然爆紅。他們有成千上萬個微小的廣告單元在運行，覆蓋幾百種細分人群。每一張海報的顏色、人物表情都經過了 A/B 測試。 結論：即便某個月沒有神劇，Netflix 依然穩定增長。系統屏蔽了內容產業的巨大不確定性。

4. 本章小結：從「賭徒」到「賭場老闆」

• 賭徒關心的是「下一把能不能贏」。
• 賭場老闆關心的是「這套遊戲規則能不能保證我長期穩賺不賠」。

下一章預告： 既然要建立系統，那系統長什麼樣？進階第 2 章：Marketing ≠ Campaign，而是 System。