進階第 2 章：Marketing ≠ Campaign，而是 System — 建立永動機

1. 疲於奔命的「Campaign 搬磚工」

大部分公司的節奏是：1月元旦促銷，2月結束流量崩盤，3月再憋春季活動。這種 Campaign-driven 模式會讓知識無法積累，增長不可持續。

2. 什麼是 System (系統) 思維？

系統思維是將行銷拆解為互相咬合的齒輪。

1. 基礎設施 (Always-on)：不管有沒有活動，核心受眾和轉化路徑都在 7x24 小時運行。
2. 廣告是放大器：如果轉化系統本身高效，廣告只是注入能量。
   • 公式：$增長 = 系統效率 imes 流量能量$

3. 協同：Acquisition, Activation, Retention

在進階玩家眼中，廣告從不孤立。當你發現 留存 (Retention) 變好時，你可以承受更高的 獲客成本 (CPA)，從而在競價市場上乾掉對手。

4. 大廠實戰：Shopify 的「常青增長系統」

Shopify 的增長靠的是一套常青（Evergreen）系統：

• 獲客：長期買下「如何開網店」等幾千個長尾關鍵字。
• 內容：海量的教學和成功案例來「激活」潛在客戶。
• 結果：Shopify 把廣告費當成「水費」，建立了一條穩定供水的水管。

5. 本章小結

如果今天把廣告全關掉，你公司還剩下什麼？剩下的受眾數據、文案結構和品牌心智，才是你真正的增長系統。

下一章預告： 系統需要導航。進階第 3 章：Marketing 目標設計的進階方法。