進階第 8 章：創意測試與組合策略 — 尋找那個 1% 的爆款

1. 核心意識：測試是為了「證偽」

高手做測試，是希望透過數據排除掉那些「錯的方向」。在線行銷中，95% 的素材都是平庸的；你的目標是用最少的預算，找到那 5% 支撐 80% 營收的「超級素材」。

2. 測試預算邏輯

• 不要只看 2-3 倍 CPA：對於低轉換率產品，你需要足夠的點擊量（如 100-200 次點擊）來達到統計顯著性 (Statistical Significance)。太早關閉廣告會產生「偽負向」，讓你錯過潛在的爆款。

3. 大廠實戰：HelloFresh 的「顆粒度」測試

HelloFresh 同時在跑幾千組素材。他們甚至會測試：在影片中，「用手擺放食材」的效果好，還是「食材直接跳進鍋裡」效果好。一旦微觀變數獲勝，該邏輯會被標準化並應用到全球模板中。

下一章預告： 數據會撒謊。進階第 9 章：為什麼你看到的數據，未必是真實效果。