進階第 7 章：創意不只是靈感，而是可拆解的結構 — 建立創意工廠

1. 觀念重塑：創意是「變數」，而非「藝術」

進階玩家唯一關心的創意維度是：這個素材驗證了哪個受眾痛點？

• 新手：我覺得這個片子拍得挺美的。
• 高手：我設計了 3 個不同的 Hook（鉤子），我要測出哪一個能讓受眾停下來。

2. 創意的「樂高模型」

1. Hook (前 3 秒)：目的讓用戶停止滑動。
2. Core Message：描述產品如何解決痛點。
3. Proof (信任背書)：用戶證言、專家背書。
4. CTA：限時折扣、諮詢報價。

3. 悖論：為什麼「醜廣告」常常贏？

高質感的品牌片常被大腦自動貼上「這是廣告」的標籤而滑走。 低質感 (UGC) 廣告讓大腦認為「這是某個真人在分享經驗」，防備心降低，停留時間反而增加。

4. 大廠實戰：Hims & Hers 的「模組化 UGC」策略

Hims 每天產出幾百個短影音。他們請素人模特兒拍素材，然後不斷更換「模特兒 A + 文案 B」、「模特兒 B + 文案 A」。一旦發現某個組合點擊率高，立刻列為黃金模組進行規模化。

教訓：在在線行銷中，量大優於質精（前提是結構正確）。

下一章預告： 工廠建好了，怎麼測試？進階第 8 章：創意測試與組合策略。