進階第 6 章：Audience Fatigue 與規模瓶頸 — 突破「越投越貴」的死循環

1. 物理定律：流量的「邊際效用遞減」

• 初期：系統幫你找到了那批最飢渴、最容易轉換的人。
• 擴量期：當你加預算，系統不得不去觸達那些「還在猶豫」的人。
• 飽和期：你開始反覆騷擾同一群人，或者觸達完全沒興趣的人。

2. 識別信號

1. Frequency (頻次) 飆升：7 天內超過 3 次，說明你在反覆折磨同一群人。
2. CTR 下降：用戶產生「視覺疲勞」，大腦自動屏蔽你的 Logo。
3. CPM 上漲：互動率下降導致「相關性分數」降低，你必須支付更高溢價才能贏得競價。

3. 大廠實戰：Casper 床墊的「規模化牆壁」

Casper 在創業初期靠臉書廣告增長極快。但隨著預算達到數億美金，他們發現數位廣告的 ROI 迅速崩盤。 突破點：他們意識到單靠買流量已無法規模化，於是果斷重資產化——在全美開了幾百家實體店。這證明了數位渠道有天然天花板，瓶頸有時在商業模式本身。

下一章預告： 創意該怎麼做？進階第 7 章：創意不只是靈感，而是可拆解的結構。