廣告基礎排障指南

你有一個產品，你開始使用社群媒體廣告平台，試圖獲得一些轉換。一開始，你滿懷信心，覺得自己很快就能加入百萬俱樂部。

時間一天天過去，你的廣告在投放，預算消耗很快，但轉換遲遲不來。很快你意識到你的廣告成本已經超過了可能的收入，你開始恐慌。有些人會立即關閉廣告，從而喪失了投放累積的機器學習成果。

所以，為什麼不冷靜下來讀讀這篇文章呢？它也許能幫到你。

在你關掉廣告之前，先檢查這些關鍵因素。

CPC 和 CTR 是多少？

每個人都知道不是所有點擊都能轉換，但 CPC 對於判斷你是否有可能從廣告中獲利非常重要。

高 CPC 和低 CTR 絕對會增加你的廣告成本並降低獲利的機會。無論是 CPC 過高還是 CTR 過低，你都應該關閉廣告，然後重新思考以下因素：

• 你的受眾能否更加精準？
• 你的廣告素材能否更有吸引力？
• 你的產品價格是否有競爭力？
• 對以上因素進行修改並重新測試。

記住，在大額預算投放之前，始終使用 A/B 測試。

在全力投放預算之前，以下因素需要進行測試：

• 受眾
• 素材
• 版位

然而，如果你已經有較低的 CPC 和足夠好的 CTR（大多數情況下 1-3%），那你就不應該急著關閉廣告。

良好的 CTR 但糟糕的 CVR，問題通常出在到達頁面，你可以檢查以下因素：

• 你的到達頁面載入有多快？
• 你的 CTA 按鈕是否在正確的位置並且引人注目？
• 你的到達頁面文案和設計是否足夠好？

是否有什麼因素破壞了你的 CTA 按鈕功能？ 我曾為我的印刷業務投放廣告，目標是讓人們點擊按鈕進入 Facebook Messenger 聊天。我獲得了很好的 CTR，但 CVR 不理想。透過回看使用者操作錄影，我發現 TikTok 平台有時在使用者點擊 CTA 按鈕時不會開啟 Messenger 應用程式。

當你投放廣告時，特別是為自己投放廣告時，保持冷靜也許是一件困難的事。然而，你需要在採取行動之前冷靜下來，多多思考。

如果你仍然找不到解決方案，別慌，你還有最後一個選擇——讓我來解決。祝廣告投放愉快。

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