进阶第 12 章：稳定投放的长期结构 — 让增长变成基础设施

1. 核心目标：消除“断档”

很多公司的增长是波浪形的：有了好素材，量就上去了；素材一失效，量就崩了。 进阶玩家追求的是：平滑的直线。

2. “Always-on”的账户架构

一个稳健的账户结构应该像一座金字塔：

1. 塔尖：测试层 (Creative Sandbox)：永远有 3-5 组新创意在小预算跑着。
2. 中层：成长期 (Winners Circle)：表现好的创意在这里接受预算放大。
3. 底座：常青层 (Evergreen Core)：那些跑了半年、ROI 依然稳如泰山的“压舱石”素材。

3. 持续供给：如何不让创意“断炊”？

规模化的最大敌人是创意枯竭。 你需要建立一个生产节奏：

• 每周：拆解 10 个竞价对手的广告。
• 每两周：生成 5 个全新的 Hook。
• 每月：进行一次彻底的漏斗（落地页）优化。

4. 大厂实战：Coca-Cola 的“Always-on”品牌逻辑

背景：可口可乐不需要做大促，因为它已经在全球建立了“随时随地都能买到”的物理基建。它的在线营销同样如此。

策略拆解：

1. 不设终点：可口可乐的很多广告计划是没有结束日期的。
2. 动态刷新：他们保持了极高的创意更新频率，确保用户在不同节日、不同季节看到的都是鲜活的内容。
3. 多点协同：即便你没点开广告，你也会在不同地方不断刷到那个红色 Logo。
4. 结果：这种“基础设施级”的存在感，让它的获客成本在长周期内极低，因为它是心智占领。

深度解析： 可口可乐证明了：最顶级的营销是不留痕迹的。 当你的广告结构足够稳健、持续，它就不再是“推广”，而是用户数字生活的一部分。

下一章预告： 从个人到组织。进阶第 13 章：个人做投放 vs 团队做投放的本质差异。我们将探讨什么时候该招 In-house 团队，什么时候该用 Agency。